5月15日，在市场监管总局官方新媒体矩阵“市说新语”新媒体座谈会上，“市说新语”IP形象“小语”正式亮相。
“市说新语”新媒体矩阵自2018年总局组建后注册上线，经过5年时间发展，目前已拥有9个账号，粉丝总量近300万人，相关账号获得各类奖项20余项，成为市场监管总局新闻宣传、信息公示、服务群众的重要平台，也是市场监管系统最权威的政务新媒体矩阵。为进一步加强新媒体宣传、巩固新闻舆论主阵地，“市说新语”适时推出账号IP形象，拉近与读者距离，强化媒体符号。
此次发布的IP形象“小语”的基础形象为石狮。狮子在中国文化中是看守门户、保卫震慑的神兽，石头质地坚硬，具有坚定不移、无坚不摧的象征意义。两者属性符合市场监管保障市场公平公正、坚定守护广大人民群众利益、坚决打击扰乱市场秩序违法行为的职责定位。
IP形象“小语”的设计展现了新时代市场监管元素，具有亲近感和辨识度。整体颜色选用蓝灰色，既贴近石狮的基本颜色，也体现出清正廉明的寓意，并以市场监管执法服的藏蓝、黄、红等颜色为点缀。石狮还专门设计了执法装，可通过更换不同服装、配饰搭配任意场景进行多元化呈现，将威严庄严与平易近人融于一体。
